Социални медии: интерактивните онлайн платформи

Трябва да знаете тези условия и платформи

Web 2.0 не е просто събиране на информация, а работа в мрежа помежду си - чрез използване на текст, снимки и видео. В социалните медии, на немски: потребителите могат да обменят идеи. Социалните мрежи улесняват комуникацията помежду си и също така правят творчески принос. Но кои различни платформи съществуват и кои социални медии са особено подходящи за кого?

Социални медии: просто обяснено

Терминът социални медии (на немски: социални медии) описва голямо разнообразие от цифрови медии, онлайн платформи, уебсайтове и приложения, с които потребителите могат да влизат в контакт един с друг. Социалните мрежи се използват за комуникация между интернет потребители (на немски: потребители). Те могат да обменят идеи чрез социалните медии поотделно, в групи, но и за всички да видят. Интерактивните мрежи чрез социални медии поддържат разпространението на мнения, знания и друга информация.

Социалната медия: какво са социалните медии?

Развитието на социалните медии върви ръка за ръка с промяната в интернет. Докато в Web 1.0 ставаше дума предимно за чисто потребление на съдържание, в Web 2.0 фокусът е върху интерактивното сътрудничество. С други думи: потребителите вземат активно участие в случващото се и могат сами да допринесат за проектирането на медийно съдържание.

Следователно става дума за съвместно създаване и редактиране на приноси, както и за консумиране на съдържанието. Може да се каже: Социалните мрежи са цифрови комуникационни пространства в Интернет. Но как и чрез кое съдържание потребителите могат сами да станат активни? В зависимост от платформата са налични различни опции:

• текст
• образ
• Аудио
• Видео

По този начин социалните медии се различават от „старите“ медии

Платформите за социални медии са ясно разграничени от традиционните медии като радио, печат, филм и телевизия. Медиен диалог възниква от бивши медийни монолози, в които потребителят е бил само потребител. Благодарение на многото опции и простата работа на социалните мрежи, потребителите могат бързо и лесно да създават свое собствено съдържание. Потребителите могат да обменят идеи с други: Те активно участват в проектирането и разпространението на съдържание и новини - често докато са в движение със своя смартфон.

Бариерите за влизане за използване на социалните медии са относително ниски. Повечето платформи нямат никакви разходи. Освен това можете лесно сами да създавате съдържание. Инструментите за публикуване, както и за разпространение са лесно достъпни. Те не изискват специални познания и могат да бъдат използвани еднакво от всеки потребител - независимо дали за частни лица или за компания.

Това също е контраст с класическите медии. Тук са необходими обширни ресурси и производствени процеси, за да се публикува проект. Комуникацията чрез социалните медии живее чрез своя фактор в реално време: Новите медии позволяват публикуване без забавяне - за разлика от масовите медии. Освен това публикациите в социалните медии все още могат да се променят след публикуването им.

Използването на социалните медии: обяснение и приложение

Всеки потребител се нуждае от акаунт или профил за взаимодействие в социалните медии. Той поддържа собствената си страница като профил. Там лична информация като възраст, местожителство или любим ресторант може да бъде споделена с други потребители на социалната мрежа. Контактът с други хора също е задължителен в платформите. Защото: Социалните медии живеят от взаимодействието на потребителите един с друг. След това приятелите, последователите или абонатите могат да видят всички публикации, които потребителят е публикувал в профила си.

Повечето социални медии са предимно за споделяне на собствено съдържание. Това могат да бъдат снимки, видеоклипове, но и текстови приноси. След това те се показват във вашия собствен профил, както и в така наречената емисия новини, началната страница на други потребители. След това контактите могат да отговорят на публикация с „харесване“ или сърце, ако им хареса. Повечето публикации също могат да бъдат коментирани и препратени (= споделени) на други потребители.

В допълнение към функцията за чат, платформите предлагат и възможност за изпращане на цифрови медии като снимки и видеоклипове или създаване на собствени групи. Освен това отделните платформи за социални медии непрекъснато се преразглеждат, така че постоянно се интегрират нови функции и услуги.

Социални медии: различните платформи

Прави се общо разграничение между два типа социални медии от по-високо ниво: От една страна, има платформи, които се фокусират върху генерирането на съдържание. От друга страна, има услуги, при които комуникацията е на преден план. Това включва съобщения като WhatsApp, Threema или Signal.

По -нататъшно, по -фино разграничаване може да се направи разлика между четири категории социални медии:

Блогове

Блоговете са подобни на виртуалните дневници, в които потребителите записват собствения си опит. Потребителите могат да се информират взаимно за новини и да обменят информация по определени теми. Блоговете могат да се разбират и като частни онлайн списания.

Социални мрежи

Социалните мрежи свързват потребителите помежду си. Тези платформи са преди всичко за създаване на профил и свързване с приятели. Това е възможност за дигитални мрежи с приятели, семейство и непознати. Това включва, наред с други неща, Facebook.

Платформи за предоставяне и споделяне на съдържание

Платформите за предоставяне и споделяне на съдържание често комбинират различни функции на блогове и социални мрежи. По този начин те се фокусират силно върху споделеното съдържание. Тук акцентът е по -малко върху собственика на профила, отколкото върху творческите приноси под формата на снимки или видеоклипове.

С приложение потребителят обикновено може да редактира снимките, направени със смартфона, или да прави нови снимки директно. Той обаче може да качва и изображения, които вече са редактирани със смартфона. Много социални платформи също могат да бъдат отворени с браузъра на компютъра. Един пример е платформата за цифрови изображения Pinterest.

Платформи за предоставяне на информация

Платформите за предоставяне на информация могат ясно да се разграничат от социалните мрежи, тъй като едва ли става въпрос за комуникация или самопрезентация. По -скоро акцентът е върху съдържанието и разпространението на знания, като онлайн енциклопедията Wikipedia.

Най -важните социални мрежи с един поглед: разрушаване на социалните медии

Полето на социалните медии е широко. Както бе споменато, социалните мрежи се различават по фокус, целева група и цел.

Facebook: Социалната мрежа за приятели

Facebook е най -голямата социална мрежа, към която хората по света могат да се свържат. Основата за взаимодействието с другите потребители е техният собствен профил, който потребителят допълва с лична информация, тагове „харесвам“ и снимки и видеоклипове. Вашите собствени контакти във Facebook виждат тези публикации (= споделени публикации), както и хрониката и могат да взаимодействат с потребителя чрез съобщения, харесвания или публикации на стената на профила му. Така нареченият канал за новини информира потребителите всеки път, когато влизат.

• Основана: 2004 г. от бившия студент от Харвард Марк Зукърбърг
• Брой потребители: 2,5 милиарда активни членове
• Целева група: всички възрастови групи
• Фокус: работа в мрежа и интерактивна комуникация

YouTube: Разнообразната видео платформа

YouTube е видео платформа, на която потребителите могат да гледат видеоклипове или да качват свои собствени проекти по канали. Платформата се характеризира с големия брой различни видео формати. Потребителят може да намери музикални видеоклипове, инструкции за готвене и новини тук. С безплатен абонамент той може да следи други профили и канали, да маркира видеоклипове с „харесване“ и също да коментира. Можете да създавате списъци, за да поддържате любимите си видеоклипове подредени. Платената версия на YouTube Premium е без рекламни паузи, които обикновено се появяват във и преди видеоклиповете.

• Основана: 2005 г. от служители на PayPal Чад Хърли, Джауди Карим и Стив Чен
• Брой потребители: Два милиарда потребители
• Целева група: всички възрастови групи
• Фокус: гледане, качване и споделяне на видеоклипове

Instagram: творческата платформа

Instagram е платформа за публикуване и споделяне на снимки и видеоклипове. С приложението Instagram потребителите могат лесно да правят снимки и видеоклипове, да прилагат филтри и след това да ги качват в своя профил. Instagram има многобройни възможности за творчески обмен на идеи и например да позволи на другите да участват в живота от първа ръка, използвайки функцията „история“.

• Основана: 2010 г. от Кевин Систром и Майк Кригър
• Брой потребители: над 1 милиард активни потребители
• Целева група: всички възрастови групи
• Фокус: аудиовизуална платформа за споделяне на снимки и видеоклипове

Twitter: Информационната услуга за кратки съобщения

Като социална среда Twitter е една от услугите за микроблогове. Потребителите пишат малки текстове с максимум 280 знака, които споделят с общността. Ето защо Twitter може да се определи и като онлайн дневник с цел бързо разпространение на текстови съобщения.

Повечето потребители добавят така наречените хаштагове към публикациите си, за да дадат своя туит, израза за публикация в Twitter, ключова дума. След това други членове на Twitter ще видят всички събрани публикации за този общ термин и по този начин могат по -лесно да участват в дискусия. Twitter е особено популярен, когато става въпрос за журналистическо съдържание.

• Основана: 2006 г. от Джак Дорси
• Брой потребители: над 330 милиона активни членове
• Целева група: Всички възрастови групи, предимно възрастни
• Фокус: разпространение на подобни на телеграма кратки съобщения

TikTok: Платформа за 15 секунди видеоклипове

TikTok е китайски видео портал, където потребителите качват синхронизирането на устните си с музика или други кратки клипове. Подобно на YouTube, тази платформа е предназначена за гледане, създаване и споделяне на видеоклипове. В TikTok потребителите също могат да добавят филтри и специални ефекти към своите видеоклипове.

• Основана: 2016 г. от Zhang Yiming
• Брой потребители: Над милиард активни потребители
• Целева аудитория: тийнейджъри и млади хора
• Фокус: създаване на кратки клипове

Pinterest: Цифровата щифтова платка

Както подсказва името, Pinterest е онлайн щифт за вдъхновение и идеи. Потребителите могат да създават свои собствени дъски и да закрепват снимки от библиотеката с изображения, използвайки различни хобита и интереси. След това други потребители могат да споделят и коментират тази снимка. Социалната мрежа е по -малко впечатляваща поради взаимодействието си помежду си, а по -скоро поради собственото си творческо планиране на идеи и използването на търсачката за изображения.

• Основана: 2010 г. от Бен Силберман, Евън Шарп и Пол Скира
• Брой потребители: 300 милиона активни потребители
• Целева група: (млади) възрастни
• Фокус: обмен на вдъхновения и идеи

LinkedIn: Социална мрежа за работа

Социалната мрежа LinkedIn е насочена към потребители, които търсят професионални контакти. Благодарение на международната ориентация на портала, потребителите могат дори да обменят идеи с професионалисти от цял свят. Работната мрежа Xing е особено широко разпространена в немскоговорящата област.

Платформата LinkedIn предлага различни полезни функции. Частно лице, както и компания могат да създадат подробен профил, да създадат нови контакти, да създадат тематични групи и да кандидатстват за обяви за работа.

• Основана: 2002 г. от Рейд Хофман, Алън Блу, Константин Герике, Ерик Ли и Жан-Люк Вайян
• Брой потребители: 660 милиона потребители
• Целева група: работещи хора
• Фокус: Установяване на бизнес контакти

Толкова е разнообразен светът на социалните медии

Социалните медии са различни платформи, чрез които хората влизат в контакт един с друг онлайн. В повечето случаи създаването на профил и свързването с приятели или други потребители е задължително изискване. За разлика от традиционните медии, потребителите на социални медии могат просто да създават публикации, да ги публикуват в реално време и да ги редактират или изтриват незабавно.

Видът на комуникацията също се различава в зависимост от платформата. Някои социални медии са предназначени за обмен на снимки или видеоклипове, докато други представляват чисти комуникационни медии или приличат на виртуален дневник.

Лексикон на социалните медии: Накратко важни термини, свързани със социалните мрежи

израз	смисъл
Сметка	Профилът се отнася до потребителския акаунт в социална мрежа. С регистрацията потребителят получава достъп до своя профил и предимно неограничени възможности за използване на платформата.
алгоритъм	Алгоритъмът е високо дигитализиран процес, който гарантира, че на потребителите на социалните медии се показват публикациите, които съответстват на тяхната заявка за търсене и потребителския им профил. Резултатите се основават на опита на други потребители и се адаптират индивидуално за всеки потребител и неговите интереси.
Общност	Общността е общият термин за група съмишленици в Интернет. Това са общности, които следват един и същ акаунт или комуникират по конкретна тема, например във форум.
Съдържание	Съдържанието е съдържанието, което се произвежда за социалните медии. Независимо дали снимка, видео или текст: Всичко попада под общото съдържание на термина.
Хранене	В личната емисия (на немски = доставка), известна още като емисия с новини, потребителят на социалните медии получава новини от своите приятели или хора и страници, за които се е абонирал. Алгоритъмът определя реда, в който новите публикации се показват на потребителя.
Последователи	Последовател е потребител, който се абонира за актуализациите на друг потребител (той „следва“ от английски, за да следва).
хаштаг	Хаштагът (от английското наименование за хеш знака "#" hash = hash) е инструмент за ключова дума. Използва се в публикации в социалните медии, за да присвои публикация на тема, да организира приноса за дискусии и да улесни търсенето.
Инфлуенсър	Думата инфлуенсър се отнася до човек със силно онлайн присъствие в социалната мрежа. Той често е част от рекламни договори и се счита за лидер на мнение в индустрията на социалните медии поради своя обсег и влиянието му върху последователите му. Много стратегии в маркетинга на инфлуенсър са насочени към позициониране на продукти
като	С „харесване“ потребителят на социална мрежа сигнализира, че харесва публикация. Платформите използват предимно символи като сърца или палци нагоре за тази обратна връзка.
Пратеник	Повечето социални мрежи имат услуга за съобщения. Двама потребители или групи могат да използват това за писане (= чат) помежду си. Участниците в чата могат да си изпращат текстови съобщения, снимки и видеоклипове. Много пратеници вече предлагат и видео телефония.
Публикувайте	Публикуването (от английски „да публикувам нещо“ - да обявя нещо) не означава нищо повече от публикуване на публикация в социална мрежа като Facebook, така че други потребители да могат да реагират на нея.
времева линия	Времевата линия е хронологичното показване на приносите във вашия собствен профил. Във Facebook това времево представяне се нарича хроника.